盛年不重來,一日難再晨,及時宜自勉,歲月不待人。—— 陶淵明

3年前,就有一位名不見經傳的女子,從喧鬧的都市回歸鄉村,開始過著陶淵明筆下的這種世外桃源一般的生活。她每天日出而作、日落而息,然后她將她的生活日常,拍成了精美的視頻,上傳到國內、國際的社交媒體平臺,引發無數贊、評、轉。從此,她便有了美食博主、網紅達人等無數光環,并成為了時下最受全民熱議的話題大王。

她就是李子柒,她在社交媒體的自我介紹是:李家有女,人稱子柒。人民日報曾點評:李子柒的小視頻是文化輸出,中國需要更多的“李子柒”。近日,民政部社會組織管理局公眾號更是發布消息稱:將邀請中國傳統美食博主李子柒擔任“中國農村青年致富帶頭人推廣大使”。作為美食主播,如今的李子柒,可謂揚名海內外,家喻戶曉、婦孺皆知了。

臺上一刻鐘,臺下十年功。看過李子柒視頻的人都知道,其作品的獨特拍攝、精心制作可謂無懈可擊。除了內容別出心裁以外,她在視頻中塑造的每個唯美的場景,確實令很多追求詩和遠方的人們為之向往。甚至有人認為,那個拍攝視頻的地方,簡直就是陶淵明先生筆下的世外桃源。而在視頻中,她集超凡脫俗、不食人間煙火的仙氣,與樸實自然、貼近農村生活的地氣于一身,又猶如仙女下凡到了人間,真的把日子過成了詩一般,更是打動了無數人。

只是,為什么國內那么多自媒體人,偏偏是李子柒紅遍大江南北,大洋兩岸呢?實際上,李子柒成名的背后,是恰到好處的天時、地利、人和使然。

天時:WEB3.0時代短視頻漸熱,自媒體百花齊放

近年,自移動互聯網大潮來襲后,短視頻成為內容傳播的主流形式。2016年,一個自稱“一個集美貌與才華于一身的女子”,通過3分鐘短視頻,將優質內容的價值推向一個新的高度。因此,她曾估值1億,一條廣告價值2200萬,她就是被稱為國內短視頻第一人的papi醬。隨后,一批新的網紅以迅雷不及掩耳之勢,用雷霆一般的速度觸及冰山之巔。例如辦公室小野、大胃王密子君、張大奕……他們的一夜躥紅,與如今日李子柒等的逆襲,如出一轍。

所以,是短視頻的時代潮流,風馳電掣的互聯網傳播速度,造就了這些網紅達人。而WEB 3.0的半開放式的互聯網空間,讓人人都是自媒體、借助互聯網成功有了可能,這正如春秋戰國時期各種思想的百家爭鳴、百花齊放。所以才有了口紅一哥李佳琦,有了傳奇女子李子柒。

地利:借國內自媒體土壤生根發芽,憑短視頻出海曲線救國

目前,國內各大視頻平臺,并沒有專門對李子柒視頻內容進行數據統計,而真正讓李子柒再次引起高度關注的,是其在海外Youtube網站上獲得的流量和收入。截至12月5日,李子柒在某境外視頻平臺上的粉絲數是735萬,而其單月的廣告聯盟收入為465萬元。其影響力,甚至即將超過美國影響力最大的媒體之一,CNN積40年之功力才能在海外社交媒體上收割到的流量。

但是,如此精致的內容,為什么之前沒有在國內產生很大的浪花,卻在海外產生如此大的爆發力呢?

首先,在美食內容制作上,最頂級的制作莫過于早幾年央視的特別節目:《舌尖上的中國》了,只是,國家最高級別的制作,終究沒有走國際化的路線。而李子柒卻借助視頻自媒體,卻成功出海,讓中國的本土文化揚名海外。所以,當很多人都在對李子柒算不算文化輸出這個話題上爭論不休的時候,她的粉絲仍在指數級的增長。

其次,在商業變現上,國內普遍缺乏內容版權意識,對原創制作者的作品,并未給予相應的回報。因此,轉戰海外,可能也是李子柒謀求優質內容變現之路的無奈之舉,甚至稱得上是曲線救國。無心插柳也好,歪打正著也罷,李子柒終歸在這條自媒體路線上,解決了所有自媒體人都面臨的變現窘境,并在這條路上越走越遠。

人和:貼近生活的真實表達,引發全民共鳴

?翻開李子柒的每一個視頻,你會發現,她就儼然是生活在畫中的小仙女,無所不能卻又與世無爭。騎馬、牧羊、種菜、養花,到處春意盎然、詩情畫意,無論是城里人看了,還是外國人看了,無不對這樣一塊靜謐安詳之地充滿向往,對這樣一個身處凡間,卻猶如仙女下凡的奇女子充滿好奇之心。

所以,她成功的收割了千萬粉絲,并引發了無數對美好生活充滿憧憬的人們的共鳴。有了共鳴,粉絲點贊、轉發、評論就有了源源不斷的動力。而李子柒,也就在所有粉絲的指尖之下,走向了世界。

只是,在李子柒被黨媒夸贊有加的同時,也有很多自媒體人、網友對其拼盡全力的表演嗤之以鼻,甚至口誅筆伐的表達質疑之聲。有人甚至認為其是在“斷章取義”,將其生活中一些片段,包裝得過于華麗,實際是在掩蓋農村的貧窮落后,粉飾太平而已。

實際上,筆者認為這些點評有些惡毒,甚至有一些偏激了。誠然,李子柒突然走紅帶有一定的偶然性,也不一定值得舉國推崇,爭相效仿。但是其堅持原創輸出、傳達美好生活的價值觀,是正面而積極的,也是人類在永恒追求的,從這方面說,其不啻為是渾濁的互聯網江湖上,不可多的一股清流。

只是,并不是所有的人都能成為李子柒。在互聯網發展歷史上,通過不同時代的互聯網工具,成為一代網紅的人,確實為數不少。但是,過去那些同樣被人津津樂道捧上天的網紅,其實很多已成為明日黃花,無需多久就會銷聲匿跡、無人提起。

例如曾經論壇、貼吧時代的鳳姐、犀利哥,也盛極一時,但是再也難以梅開二度。而以毒舌著稱的咪蒙,也因為雞湯太毒,踩踏內容紅線,最終走下神壇。號稱短視頻第一人的papi醬,也自稱內容創業三年以來,隨時如履薄冰。最終轉型創辦專業孵化IP的公司,即MCN,告別U盤化生存模式。

毫無疑問,經過各種媒體推波助瀾后,已經有千萬粉絲基礎的李子柒,已經站在了視頻內容創業的風口浪尖、并成為了勞動人民勤勞致富的典范。而她通過自媒體內容輸出,并“揚帆出海”的故事,不僅成為了人們茶余飯后津津樂道的熱門話題,更成為了自媒體人通過內容創業,實現個人逆襲的勵志傳奇。因此,難免會出現眾多的追隨者、效仿者。

只是,我們需要清醒的認識到,能夠長遠發展,永葆青春的,或者只有那些能持續輸出原創、高質量、有商業價值的內容的自媒體IP。例如,曾經靠元宵上元燈會上位的北京故宮,也在持續發酵其品牌影響力,其IP化的每一件商品,也幾乎都是爆款精品。

因此,對于李子柒現象帶來的全民熱議,我們還是應該回歸理性的思考。在借鑒其成功之處的同時,反思人性的本質,而不是東施效顰,簡單的模仿。

本文由虎嘯商業評論(ID:managerclub)原創,如需轉載請通過公眾號后臺申請授權。

(下載iPhone或Android應用“經理人分享”,一個只為職業精英人群提供優質知識服務的分享平臺。不做單純的資訊推送,致力于成為你的私人智庫。)

作者:虎嘯商業評論
來源:虎嘯商業評論